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首个“网(络)电影春(节)档”:(火)爆不输(大)银幕

来源: 南方日报网络版     时间: 2021-03-05 17:24:24

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  今(年)春节,《(你)好,李焕英》《唐人街探(案)3》等院(线)电影(连)创票房(新)(高)。与此同时,中国观众也(迎)(来)了(首)个“网络电影春节档”——43部(影)片在(爱)奇(艺)、腾讯(视)(频)、优酷集结播(出),(人)们对线上观影的热(度)丝(毫)(不)亚于大(银)幕。

  (其)中,由诸(多)一(线)(明)星主演(的)《少(林)(寺)之得宝传奇》和《发财日记》(以)单片付费的模(式)(登)(陆)(视)频平台,吸(引)(了)最(多)观(众)掏腰包。而为首个“(网)(络)电(影)(春)节档”(氪)(完)金后,有人心满意(足),也有人吐槽(影)片(质)(量)有待提高。

  发展:(短)短数(年)已“星火燎(原)”

  2月5日,中(国)电影家协会(网)络电(影)工作(委)员会联(席)会长(吴)曼(芳),在2021网(络)电(影)春(节)档云发布会(上)首次提出“网(络)电影春节(档)”的概念。随后,该会联合(爱)奇艺、腾讯视频、优酷(共)同发起“2021网络电影春(节)档计(划)”,并公布了(一)(份)包含43(部)影片的(片)单。

  在这份片(单)中,有(着)(一)线明(星)阵容的三(平)台联播(付)(费)电影《少林寺(之)(得)宝传奇》《(发)财(日)记》最受关注。其次,片单包含(部)分(即)将或已(经)下画的院(线)(电)影,(如)《拆弹专(家)2》《大红包》《(吉)祥如意》《紧急救援》,以及《唐人街探案3》《刺杀小(说)家》《(人)潮汹涌》《新神榜:哪吒重生》等(院)线春节档新片的纪录片。其余30余部(网)(络)电影,则(涵)(盖)了(喜)剧、(爱)(情)、动作、(军)事、青春、玄幻、(奇)幻等多个热门(题)材。(此)外,“(爱)(优)腾”(三)(大)平台均在春节期间推出“(百)部(影)(片)限时免费计划”,令2021(网)络(电)(影)(春)节档更显热(闹)。

  “网络电影(春)(节)档”概(念)(虽)在今年才(正)式(成)(形),(但)早在2018年,(便)有(先)行(者)(点)起“星星(之)火”。当(年),由林(子)聪执导,陈(浩)民、林子聪(主)演的古装喜剧电(影)《济(公)之英雄(归)位》(于)大年初一在爱奇艺上线,最终该片获得1763.2万元分账(票)房。(同)一(天)(上)(线)的,(还)(有)张(智)霖、文(颂)娴主演的《龙门驿(站)》系列电影。此外,《疯(狂)的快递》《决战千王》《(荒)岛重生》等近10部网络电(影)均在同年(春)节(期)间上线。2019年,在春节(档)试水的网络电影数(量)达到15部,其中7部分账(票)房(突)破1000万(元),(分)账票房最高(的)是由陈浩(民)、陈(百)祥、林子聪(主)演的《唐伯虎点秋香2019》。

  去(年)春节,(网)络电影(的)兴旺更是填补了人们(无)(法)进影院(看)电影(的)(遗)(憾):(大)(年)(初)一,《我(来)自北京之(铁)锅炖大鹅》《大天蓬》(等)5部(网)(络)(电)(影)集中在“优(爱)腾”(上)线;整个春节期间,上线的网(络)电(影)总(共)(近)30(部)。其(中),(由)甄子丹、(毛)舜筠、周丽淇(主)演(的)《(肥)龙过江》在(爱)奇(艺)、腾讯(视)频以PVOD高端(付)(费)(点)播模(式)上(线),吸引(的)关注度(丝)毫不亚(于)往年的(院)(线)春(节)档大片。

  现状:热(度)高但(仍)缺优(质)产品

  在各地倡(导)“就地过(年)”的形势下,2021年“网络电影春节档”呈爆发之(势)。(根)据(云)合数据统计,2021(年)除夕(至)初六,内地网络(电)(影)累计有效播放(量)达4.4亿(次),同比2020(年)增长33.3%;日(均)有效播放量(达)6281万次,环(比)春节前一周增长67.1%,且(增)速超(过)2020年同期。其中,“头部片”《(发)财(日)记》《(少)林寺之得宝传奇》分别以25.45%和16.99%的市(场)占(有)率遥遥领(先)。

  《少林寺之(得)宝(传)奇》(拥)有“唐(探)组(合)”王宝强、刘昊然,《发财日(记)》也集结了宋(小)宝、(沙)溢、马(丽)、(张)一山等知名演员。(两)部电影均采(用)(付)费(点)播模式,为吸引更多观众花(钱)看片,片方及播出(平)台方对(其)宣(发)投入远高于同档上线的(其)(他)网络(电)影。(以)爱奇(艺)宣发(为)例,该平台为两部电影专(设)(了)预(售)页面,推出预售优惠、幸运抽奖、每日秒杀等活(动)。(高)强度营销(之)下,整个(春)节档(期)间,两部(电)影的(热)度指数居高不下。

  (但)高热度却(不)一(定)(能)换(来)好口碑。截至2月27(日),《少林寺(之)得宝(传)奇》的豆瓣评分仅(为)4.2分,不少网友(批)评其剧本(和)制作(都)(较)为(粗)糙,还有观众(付)费看完片后(留)言:“退我6块钱。”《(发)(财)(日)记》(的)豆瓣评分(为)6分,有(人)点名导演宋小宝:“他(挺)真诚的,(就)是(电)影极其普通。”

  近年,我国网络电影(市)场进入“(提)(质)期”:观(众)数量及票房收益增(幅)明(显),新人导演、(知)名编剧、(大)银幕演员纷纷加(入)网络电影的创作队伍,市场日趋良性发展。与此同时,各大视频平台对于网络电影的投入力度(仍)在进(一)(步)加大。去(年)底,腾(讯)视频重奖了一(批)获(得)高票房(的)网络(电)影团队,(其)中分账票房超4000万(元)的《鬼吹(灯)之(湘)西密藏》(创)作团队获(得)了800万(元)激励金。(根)据2020年腾讯(视)频(内)容(生)态大会透露的(消)息,(今)年腾讯视频还将继(续)完善分账体系与(扶)持机制,(激)发内容生(产)者的(能)动性,助力(内)(容)(的)整体产能(提)(升),推动内容(价)值的创(新)性增长。对此,(不)少业内人士表示赞(同):“(只)有不断(产)出优质内容,(才)(能)(推)(动)(网)络电影(登)上新台(阶),(但)现在优质(网)(络)电影(的)储备还远(远)不(够)。”

  趋势:(未)来或将出(现)更多档期

  “(网)(络)电(影)春(节)档”的兴旺,跟(中)国(网)络电影的(总)(体)(迅)猛(发)(展)态(势)(密)(不)可分。据《2020年中国网络(电)影(行)(业)报告》(显)示,2020年(上)新(的)网络电影中,共(有)79部(影)片的分(账)票房(破)1000万(元),同比(增)(加)41部;千万级影片票(房)(总)和达13.9(亿)元,同比增长125%。网络电影体量变大,为“网(络)(电)影春节(档)”提供(了)足(够)的(影)片储(备)。

  (不)(少)业内人(士)期(待),随(着) “网络(电)影(春)(节)档”的成形,(未)(来)“网络电影五一档”“网络电影国(庆)(档)”“网络电影暑期档”(也)将成(为)(现)实。(还)有业内人士指(出),未来(从)业(者)或许能(根)据特定档期的属性,来(制)作更“应(景)”(的)网络电影。

  随着《肥(龙)过江》《(少)(林)(寺)之得宝(传)奇》《发财日记》等影片在付费模式上的探索,未来也会有更多(网)络电影(通)(过)单片(付)(费)模式进行网络发行。《少林寺之得宝(传)奇》(导)演唐(季)礼认(为):“如(果)单片付费(能)够带(动)(人)群消费习(惯),(这)对未来中国的(电)影发(展)是非常(有)帮助(的)。”爱奇艺电影中心总经理宋佳(也)表(示):“我们想(用)单(片)付费方式带(动)受众形成(新)的线上消费习惯,(从)而(反)哺内(容)(创)作,推动电影产业的良性发展。”

  羊(城)晚报记者 (龚)卫锋

【编(辑):田博(群)】

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